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Os últimos quatro dias foram marcados por debates intensos e movimentação estratégica no universo de marketing, growth e martech. Destaca-se a publicação do relatório da Kantar, que elenca como prioridades para 2025 temas como segurança e transparência no uso da inteligência artificial generativa — especialmente à medida que consumidores demonstram crescente desconforto com anúncios automatizados, exigindo responsabilidade dos profissionais do setor [ref1]. Em paralelo, o avanço do phygital, integrando experiências físicas e digitais através de sistemas de dados e plataformas omnichannel, ganha tração como resposta ao consumidor hiperconectado [ref7].
No eixo dos eventos, o mercado brasileiro e internacional acelera com a divulgação de agendas como o Conexão Social Media (SP, anual em junho), RD Summit e D2C Summit, todos colocados como polos para confronto de teorias, cases e networking de alto impacto [ref3][ref4]. Internacionalmente, a AdSummit e o Digital Marketing for Financial Services NY Summit organizam discussões estratégicas sobre automação, branding e novas métricas de performance [ref2][ref9].
Entre os cases virais, observa-se o uso intensificado do marketing de influenciadores para impulsionar conversas autênticas e conversões, com webinars e conteúdos de referência pautando técnicas avançadas de mensuração e segmentação [ref6][ref5]. O crescimento do live commerce, destacado como insight central pela Kantar, reverbera no setor varejista e de e-commerce, que investe em transmissões ao vivo com abordagem personalizada e jornada de compra integrada.
Esses movimentos refletem uma conjuntura de transformação acelerada: crescimento da inteligência artificial generativa, integração phygital e surgimento de eventos como pontos de inflexão para troca de estratégias e apresentação de estudos de caso. O marketing de 2025 se mostra cada vez mais orientado por dados, experiências híbridas, preocupação ética e busca por impacto genuíno.
