Physical Address
304 North Cardinal St.
Dorchester Center, MA 02124
O Que é o Zero-click Search Paradigm?
O Zero-click Search Paradigm representa a transformação do comportamento do usuário frente ao Google, TikTok, AI browsers e plataformas de busca integradas. De julho de 2024 a novembro de 2025, cerca de 60% dos searches globais no Google não geram cliques em links externos: usuários recebem respostas diretamente nos próprios resultados, por painéis de conhecimento, snippets, mapas e, sobretudo, pelas novas interfaces de IA que sintetizam conteúdos de múltiplas fontes [ref1][ref2][ref3]. Essa tendência acelera com o lançamento do Google AI Mode, ChatGPT, Gemini e sistemas como Perplexity, onde busca e descoberta se fundem em respostas instantâneas, infográficos e carrosséis dentro da SERP.
Impacto Real em Growth, Performance e Estratégias de Marketing
A ascensão do zero-click altera profundamente o jogo para growth e performance de campanhas. O tráfego orgânico recuou entre 15% e 25% globalmente, conforme Bain & Company, minando KPIs tradicionais como CTR, CAC e LTV [ref5][ref3]. O volume de usuários que clicam em resultados orgânicos nos EUA caiu para 40,3% em 2025, e menos de 1% acessa as fontes após ver um AI Overview. Apesar da queda no tráfego, marcas que dominam featured snippets, People Also Ask e painéis informativos ganham relevância e autoridade — mesmo sem visitas. Casos recentes, como a viralização do conteúdo do Calm e o reposicionamento da Nike em algoritmos conversacionais, mostram que ser visto virou tão ou mais importante que ser clicado e que estratégias de growth agora exigem integração entre copy, estruturas para snippets e formatos conversacionais.
Tendências dos Últimos 4 Dias: Virais, Campanhas e Novos Movimentos
Nos últimos dias, o setor viu:
- Adoção massiva de AI Overviews por marcas de fintech focadas em CAC otimizado via visibilidade zero-click, especialmente em buscas mobile 20% mais propensas ao zero-click [ref2].
- O TikTok implementou cards interativos em pesquisas, reduzindo ainda mais o funil de tráfego externo.
- Agências como Jellyfish e Bain alertaram para a necessidade urgente de reestruturar métricas: dashboards de performance incluem menções em snippets e painéis de autoridade em vez de apenas cliques e visitas [ref1][ref5].
- Mainstream de eventos como WebSummit 2025 discutiu o fim da ‘click economy’ e a reinvenção dos modelos de atribuição.
A orientação de growth, portanto, migra do modelo de tráfego e conversão direta para presença e influência nos ambientes zero-click, estimulando novas tácticas de conteúdo, SEO conversacional e monitoramento em painéis.
Referências
- [ref1] Jellyfish: How Zero-Click Searches Are Changing SEO In 2025
- [ref2] SEOptimizers: 2025 Study: 60% of Global Google Searches Result in Zero Clicks
- [ref3] Boston Institute of Analytics: Why Zero‑Click & AI‑Driven Search Are Changing SEO Forever In 2025
- [ref5] Bain & Company: Goodbye Clicks, Hello AI: Zero-Click Search Redefines Marketing
