Transformação em marketing digital e performance com Brandgrowth

Brandgrowth: a nova fronteira entre marca e performance

Nos últimos dias, o mercado de marketing digital viveu uma virada estratégica impulsionada pela busca pela integração total entre branding e performance. A abordagem Brandgrowth, que equilibra construção de marca e resultados imediatos, consolidou-se como o caminho mais eficaz para aumentar visibilidade e conversão, potencializado pela inteligência artificial, campanhas customizadas e formatos de conteúdo ágeis[5][2][3].

Campanhas e formatos que dominam o diálogo com o público

Viralizar já não basta: empresas líderes adotam vídeos curtos autênticos (TikTok, Shorts), podcasts intimistas e formatos interativos como quizzes e experiências AR para capturar atenção e empatia. O uso de dados comportamentais, segmentação inteligente e conteúdo personalizado virou padrão. Marcas como Patagonia são apontadas como referência por alinhar posicionamento, valores e performance em todos os canais, reforçando reputação e fidelização[1][2][5].

Tendências de mercado e eventos que movem o setor

Entre os fatos mais debatidos da semana estão:

O crescimento do retail media e dos testes A/B para otimizar campanhas em tempo real.
Investimentos em attribution models para medir não apenas cliques, mas impacto real de marca.
Eventos como SXSW Europe, que destacaram discussões sobre omnicanalidade e automação via IA no relacionamento com clientes.

Por trás dessas evoluções, está a pressão por KPIs baseados em atenção genuína e o desafio de criar narrativas relevantes sem perder agilidade e personalização[3][5]. Marcas que conciliam storytelling, experiência emocional e performance (drive-to-store, conversão qualificada) lideram o ranking de recall e engajamento.