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A emergência da IA autônoma redefine a essência do marketing
A abertura da MarTech Conference de novembro trouxe Scott Brinker, referência global, para debater o papel central da agentic AI nas operações de marketing modernas. Diferente da automação clássica, o novo paradigma é formado por sistemas autônomos, que tomam decisões e gerenciam interações ao longo de toda a jornada do consumidor, alterando não apenas o workflow, mas também a arquitetura das equipes e das plataformas digitais. Analistas afirmam que essas IAs se tornarão intermediárias entre marcas e consumidores, exigindo novas estratégias de interação, transparência e governança [ref4][ref1].
O panorama brasileiro mostra fusão total entre Martech e Adtech
No contexto nacional, IAB Brasil e Pipeline Capital publicaram o Scape Report Martech & Adtech 2025, mapeando mais de 1.300 empresas nesses ecossistemas. O estudo evidencia a maturidade e a diversidade de soluções, mostrando que Martech e Adtech deixaram de ser áreas distintas, passando a integrar um mesmo sistema operacional para marcas, agências e plataformas. A atualização dinâmica do relatório, disponível online, reforça o compromisso do mercado brasileiro com a inovação, facilitando parcerias e oportunidades de negócio [ref2].
Maturidade do stack, qualidade de dados e foco em ROI são pauta global
Com o crescimento da adoção de IA, eventos e pesquisas internacionais apuram um problema central: CMOs ainda têm dificuldade em mensurar o ROI efetivo das stacks de Martech, o que leva a debates sobre a necessidade de integração no C-level e amadurecimento cultural das empresas [ref8]. A tendência apontada nas principais conferências, incluindo a MarTech Conference e discussões pós-Scape Report, é que a qualidade dos dados e a governança sejam prioridades absolutas a partir de 2025, criando uma base sólida antes de partir para aplicações avançadas de IA e segmentação em tempo real [ref1].
Campanhas, premiados e cases relevantes
Embora a cobertura dos últimos quatro dias concentre-se mais nas discussões estratégicas, os eventos recentes, como cases inspiradores de IA em bancos apresentados por Karin Van Hoecke (KBC) na Europa, destacam o avanço em automação personalizada e atendimento digital omnicanal [ref3]. Ao mesmo tempo, novas plataformas com IA generativa estão surgindo no escopo de criatividade e conteúdo, tornando-se tema quente para investimentos e experimentação em grandes marcas.
Referências
- [ref1] mundodomarketing.com.br/7-insights-de-martech-que-transformarao-sua-estrategia-em-2025
- [ref2] nossomeio.com.br/mais-de-1-300-empresas-compoem-ecossistema-de-martechs-e-adtechs-no-brasil
- [ref3] iodigital.com/en/insights/events/martech-25-zooming-in-on-martech-that-matters
- [ref4] martech.org/how-agentic-ai-is-changing-the-future-of-marketing/
- [ref8] mi-3.com.au/03-11-2025/martech-delusion-mckinsey-CMOs-cant-measure-ROI-still-spend-billions-more
